"赛车3"票房破亿,为何让人感到尴尬? 来华21年,皮克斯依然没有得到市场认可

"赛车3"票房破亿,为何让人感到尴尬? 来华21年,皮克斯依然没有得到市场认可

周五, 09/01/2017 - 11:09
来源
1905电影网

内地上映一周后,皮克斯动画电影《赛车总动员3》在内地拿到了1.1亿的票房。这一成绩刷新了《赛车总动员》系列内地票房纪录,在皮克斯内地上映过的所有作品中排到第四名。貌似成绩还不错?如果把“皮克斯”三个字隐掉的话。

      在IMDb TOP250电影中,共有17部动画电影入榜,皮克斯独占7部。全球票房最高的20部动画电影中,皮克斯独占6部。但内地影市一直没给这块金字招牌太多面子。

      自1996年起,共有13部皮克斯动画在内地上映,但截至目前,这13部作品总票房尚未达11亿。其中票房最高的《海底总动员2》也只在内地拿下了2.54亿的成绩。

皮克斯动画电影内地票房(截至2017年8月31日)

    《赛车总动员3》本周刚刚成为皮克斯第四名内地票房破亿的动画电影,而短短一个月前,同样是系列第三部作品的《神偷奶爸3》已经是内地第三部票房过10亿的动画电影。闪电麦昆带领赛车们在内地影市疾驰而过,在身后卷起阵阵沙尘,身后的皮克斯却被呛得睁不开眼睛。

      受制于市场规,早年动画电影内地票房普遍较低。2008年上映的《功夫熊猫》成为内地影市第一部票房破亿的动画电影,2008年也成为动画电影内地票房成绩的分水岭。

      2009年起,皮克斯共有8部作品内地上映,其中4部作品票房过亿,全部为续集或前传;另外4部作品中,只有《赛车总动员2》是续集。可见内地观众在选择动画电影时,对系列品牌非常关注,“皮克斯出品”这个标签反而不那么有诱惑力。而遭受内地观众冷落的皮克斯原创动画中,不乏《头脑特工队》、《飞屋环游记》等公认的佳作。

      续集更容易卖座是一种常见的商业现象,尤其是在中国内地这种体量逐年增长的市场,《功夫熊猫》系列、《神偷奶爸》系列、《熊出没》系列等都是很好的例子。为什么同样属于续集作品的《赛车总动员3》没有大卖呢?

      一般来说,续集卖座要符合三个条件:1、续集与前作间隔时间不太长;2、前作有不错的口碑;3、新作质量没有远低于系列平均水平。

      皮克斯被迪士尼收购后,确实把做原创的心思分了不少到做续集上,但速度依然有点慢。例如,《赛车总动员3》与《赛车总动员2》隔了6年,很多当年看《赛车总动员2》的孩子都长大了。而《赛车总动员》系列已经是皮克斯更新频率最快的系列了——《海底总动员2》去年上映时,距离第一部作品问世已过去13年;《怪兽大学》与《怪兽公司》之间也隔了12年。

      再看看《功夫熊猫3》与《功夫熊猫2》隔了多久?5年。《神偷奶爸3》与《神偷奶爸2》隔了多久?3年(中间还有一部衍生电影《小黄人大眼萌》)。

      此外,很不幸的是,《赛车总动员》系列一直被很多人认为是皮克斯最糟糕的作品。在北美市场口碑和票房也不理想。一直以来,是优秀的衍生品销售成绩庇护着这个系列没被砍掉。《赛车总动员3》的品质倒是没给这个系列拖后腿,但烂番茄新鲜度也仅为68%。所以,《赛车总动员3》有目前的成绩并不太令人意外。

      当然,皮克斯一直没在内地爆发的原因还有很多。例如,皮克斯的巅峰出现得太早,正好错开了内地影市的崛起。等到内地市场做大了,好莱坞动画界早已群雄并起,皮克斯优势不再——梦工场打造了《功夫熊猫》系列;照明娱乐打造了《神偷奶爸》系列;就连曾经萎靡不振,要靠皮克斯输血的迪士尼也重振雄风,《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》等佳作不断。皮克斯早已不再是动画电影王冠上唯一的一颗明珠。

      另外,近年来,全球范围内动画电影观众的观影口味逐渐转变。伴随着社交网路的崛起,“萌即正义”成了很多动画电影创作的金科玉律。所以我们看到越来越多的动画电影选择用小动物做主角、动画角色的眼睛变得越来越大、智力变得越来越低……相对来说,皮克斯的动画人设变化不大,故事也依然走“内化”路线,与那些热热闹闹、简单明了的动画相比,皮克斯略显“一本正经”。所以很多中国家长会误以为小孩子看不懂《头脑特工队》。

      还有一点,中美口味的差异皮克斯作品,以及《星球大战:原力觉醒》等某些好莱坞大片的内地票房产生了重要影响。例如,北美观众对《海底总动员》就相当有感情,相当于动画界的《星球大战》。去年《海底总动员2》在北美拿下4.86亿美元的票房,成为北美年度亚军(冠军是《星球大战外传:侠盗一号》)。《海底总动员2》倒是也在内地刷新了皮克斯的单片票房纪录,票房2.54亿人民币。

      尽管很多优秀电影都拥有普世价值,但确实也有一些作品更能撩动本民族观众的心弦。所以《大圣归来》成为国产动画的超级爆款,但在很多海外市场却无人问津。暂时无意讨好中国市场的皮克斯还是喜欢讲美式的故事。在市场表现上,这样的做法可能暂无助益,但也为动画观众们提供了更多的选择。

动画电影内地票房破亿影片排行榜






   编辑:羊羊

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